位于上海国度会展中心近邻的麦当劳（绿地控股大师商品贸易港店）的劳苦是周期性的，在莫得展会的时候，这里门堪罗雀，但一朝展会开起来，这里又会宾一又迎门。

8 月 10 日到 13 日，这里则酿成了临时化妆间，化妆师在这里恭候来自寰球各地的原神玩家 Coser，给他们化好妆容之后，这些 Coser 会走路赶赴数百米除外的会展中心，参加属于他们的节日：2023 原神嘉年华。

2023 原神嘉年华的吵杂，又远胜宾一又迎门的麦当劳，宛如百川归流，在线上雷厉风行的原神游戏和原神玩家，在这里相会。但与数千万的原神月活玩家比拟，每天来到嘉年华的上万玩家，也不外

原神游戏的布景设定在一个名叫「提瓦特大陆」的架空世界，因而，此次嘉年华活动的标语也酿成了：进步人世 于此相聚。

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数据，纪录，和外洋获利

原神于 2020 年 9 月 28 日开启公测，隐敝了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 数个平台，于今还不到 3 年的时候，但咫尺一经不错界说它是最告捷的国产游戏之一了。

数据能够评释一切：

数据分析机构 Sensor Tower 统计，自公测到 2023 年 1 月，原神游戏创收 41 亿好意思元，按这两年平均汇率野心，即超 280 亿东说念主民币。

即便在 2021 年第三季度才上线，原神亦然史上首年营收最高的游戏，在 2022 年，这款游戏的总收入位列大师第三，排在前边的是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。

2021 年和 2022 年，原神都是国产游戏出海收入第别称。

原神最高月活数据卓著 7000 万，最高同期在线东说念主数超 300 万。单以 Windows PC 平台野心，其月活用户一经卓著了 DOTA2 和《魔兽世界》。

两度以巨大上风成为 2021 年、2022 年推特话题度最高游戏，热度卓著《最终幻思 14》和《艾尔登法环》。

从收入，玩门户量和究诘度多个角度计算，原神毫无疑问是一款气候级的国产游戏。

▲ 2023 原神嘉年华现场

更关节的是，原神的告捷，是大师兴致上的，而非在中国范围内的火爆，依旧是来自 Sensor Tower 的数据，在旧年，中国玩家孝顺了原神总收入的 34.3%（约 13.7 亿好意思元）；在外洋，日本是《原神》收入限度最大的商场，这里的玩家孝顺了原神大师总收入的 23.3%；第三名的好意思国和第四名的韩国商场，分辩孝顺了 16.5% 和 6.2% 的营收比例。

对于国产游戏而言，国表里洋皆皆火爆是一件极难的事情，这内部触及到诸多要素，比如文化隔膜。比如《王者荣耀》在国内毫无疑问是手游老迈，但它聘用出海是另外的版块《Arena Of Valor，外传对决》，其中的好汉扮装想象进行了险些全盘的改版，更贴合外洋用户的文化习尚，同期 IP 互助对象也多是蝙蝠侠之类的 DC 漫画东说念主物。

然则原神在各地区上线的版块除了配音除外险些一致，不会这个地区的中国风扮装，到了另外的国度，就酿成了泰西风。其中不详有二次元作风形象想象更能跳脱出文化审好意思隔膜的原因，然则其中的探索却是故意的。如果钢铁侠蜘蛛侠蝙蝠侠，路飞鸣东说念主这些扮装能够达成大师默契，那为什么原神里的刻晴、甘霖等扮装不成够俘获大师范围内玩家的欢心呢？

▲ 2023 原神嘉年华现场

二创，Cosplay，与联名

如果去 bilibili 或者 YouTube 等视频网站的游戏频说念，不管是直播照旧二次创作，都有巨量的热度。

在此，玩原神游戏便养殖出了看原神游戏，以原神游戏为素材进行创作。

实践上，计算一款游戏的热度，看游戏的东说念主数多寡，变得和玩游戏东说念主数一样要紧了。比如老牌电子竞技游戏《好汉定约》的活跃玩门户量远不如巅峰期，然则每逢大型赛事的决赛，其不雅看东说念主数就能远超 NBA 总决赛不雅看东说念主数。

相通，与上头所说的推特热度了世代相承的，还有对于游戏的二创，东说念主们究诘游戏，以及游戏养殖出来的视频、同东说念主演义，同东说念主漫画，Cosplay，梗图等等。

这些纷稠密样的内容，在另外的层面，共创了游戏的告捷和热度，谓之为游戏的生态。

有不少在营收上告捷游戏依靠极少数大佬氪金玩家维抓，远的有《征程》，近的有《三国志：战术版》，这类游戏能够踏进收入排名榜前线，但游戏除外，鲜有究诘和二创。

游戏生态的蓬勃，与之相干的内容丰富度息息有关，来自日本的游戏《荣幸：冠位指定》（FGO）是日本最告捷的手游之一，这种告捷的泥土，则是依托于背后巨量的型月世界内容：数十部动漫、游戏和演义。

原神则是相背，先有游戏，然后再有动漫作品的计算。

▲ 《HoYoFair 2023春季 原神同东说念主很是节目「春日瞻仰乐土」》截图

咫尺匡助原神填充游戏生态内容的，主要照旧原神玩家们。在时长近 1 个半小时的原神同东说念主视频《HoYoFair 2023春季 原神同东说念主很是节目「春日瞻仰乐土」》里，数百名创作家制作了作风差异的近 30 个单位剧构成这部电影长度的同东说念主视频。

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▲ 《誓使的万神殿:赛诺vs阿诺比斯和埃及诸神》章节截图

这些单位剧中不乏作风锻真金不怕火，制作邃密的部分，比如《当原神酿成像素维抓 RPG》 用像素风重构了原神游戏，而《誓使的万神殿:赛诺vs阿诺比斯和埃及诸神》部分的动作时局，一经不输专科水平的动画制作了。

这个同东说念主二创视频，仅仅原神在二创界限的一次聚积展示。

诸如以原神游戏扮装优菈为主角的二创视频《招架之舞》在上个月登上了 bilibili 必看榜，制作质料之高让不少东说念主以为是官方专科制作，实践上这部短片亦然由数十位爱好者历时 3 个多月制作而成。

只以 bilibili 平台为例，原神主题视频当中，不雅看超 1000 万的视频已罕有十个，其中不雅看最高的已达 5000 万，而原神官方账号的粉丝也位居 bilibili 总计 up 主当中的前五，是游戏界限粉丝最多的账号。

原神二创的火爆逻辑链条止境明晰，一个二次元绽开世界主题的游戏，加之盛大形象好意思型东说念主设差异的扮装，还有架空且高大的世界不雅以及布景故事架构，留给了创作家饱和大的创作空间。

同期，玩家们 Cosplay 的空间和聘用也止境巨大。

这等于为什么 2023 原神嘉年华展馆近邻的麦当劳，能迎开首远流长的 Coser，因为原神扮装着实太妥贴 Cosplay 了。

Bilibili 上不雅看最多的原神有关视频，是对于游戏扮装「钟离」的先容，同期他亦然现实中 Coser 最心爱去 Cosplay 的扮装之一。

在 2023 原神嘉年华时刻，点进微博话题「#原神fes#」，就会发现似乎是用之胁制的现场 Coser，况兼还能找到险些总计原神扮装的 Cosplay。

把视野归来到线上和外洋的话，在 YouTube 和推特地平台上，搜索「Genshin Cosplay」关节词，也会发现用之胁制的，来自世界各地的原神 Cosplay ，有考究无比的，有粗拙的，有准备充分的，也有临时兴起的......

杂沓多态的二创和 Cosplay，建立了原神在游戏除外线上线下的影响力，另外能够让原神影响力频频破圈的，还有联名。

▲ 喜茶和原神的联名

自 2020 年公测以来，原神就成了联名商场上的热点对象，比如当下和喜茶的第二次联名，就让不少喜茶门店爆单了。

更早之前原神和必胜客，原神和肯德基的联名更是让原神玩家把不少门店挤得水泄欠亨。

▲ 一加和原神联名

餐饮是原神联名的要点，不外原神联名的范围早已隐敝了布帛菽粟用，比如作念电脑以及电脑外设的雷蛇，作念油漆的立邦，数码界限的索尼 PlayStation、一加，红米，天猫精灵，汽车界限的凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡，外洋的 Primaniacs 香水，通顺健身哄骗 Keep，护肤品牌科颜氏，文具品牌曙光等等。

其实除了这些糜掷品牌除外，原神还有一种很是的联名。

在原神游戏布景设定的提瓦特大陆中，著名为「璃月」的区域，频频被合计是取材于中国，这块区域舆图当中，有不少状态则取材于中国的古迹状态，比如张家界、桂林和黄龙。

碰巧，在原神公测之初，原神就和这三个状态区进行了联名宣传。

游戏的魔力，诱惑力和影响力，并不局限于游戏之内，也在游戏除外，随机飞腾到一种生涯面容的地步，但惟有能够孝顺出建立感，温柔感，本心和好意思感，游戏表里的价值，不分凹凸。

相背，在二次元碰撞三次元的历程中，未曾不是一种相互理解相互默契相互更变的历程？

比如在原神和支付宝联名的「天朗风清 绿色出行」活动中，有卓著 2000 万用户参加，在果真的三次元世界里完了了碳减排 2 万吨的获利，而二次元世界里参与活动的玩家也得回了有关的游戏说念具奖励。

文化，与文化输出

在以中国为参考依据的「璃月」舆图当中，有一位游戏扮装名叫「云堇」，其配音和戏曲部安分容由专科配音演员贺文潇，和国度一级戏曲饰演家杨扬演绎，还在扮装动画中会通了戏曲特技动作与传统技击的特色。

▲ 原神游戏扮装云堇

云堇有关的《原神》剧情预报片-《神女劈不雅》，在 bilibili 上则是原神有关视频播放量的第二位，单平台播放量卓著了 3000 万。在 YouTube 平台上，这个视频也得回了近 1000 万的播放。

麦克卢汉给出的序论即音书论断，在此便有所解释。

戏曲艺术有千百年的历史，在文娱面容过载确当下，戏曲从流行文化酿成了传统文化，靠近着传承和传播的压力。

2023 年苹果新年短片《过五关》讲的等于没落的京剧剧团，在更新潮粗拙的流行文化冲击下日渐没落，但依旧有年青的京剧演员好学苦练，坚抓信守。

不管是 1905 年中国拍摄的国内第一部电影《定军山》，照旧一百多年后通过 iPhone 拍摄的《过五关》，其实都是传统文化，通过序论逶迤，来得回传承的故事。

这种传统文化，不错是演义体式存在的《三国演义》，也不错是也曾只在戏台上上演的京剧唱段。

戏曲经过改编成为游戏的剧情预报片，亦然搭上了新的序论体式，也得回了新的生命力，传统文化和流行文化的合流，最终能够愈加奔涌，奔流到海表里的原神玩家脑海中。

在 bilibili 平台《神女劈不雅》视频底下，有不少驳倒是在科普戏曲有关的布景学问，比如戏曲和戏歌有何相干和区别，「烂柯樵」的文化典故等等。

而在 YouTube 平台上，更多的则是外洋受众对于来自中国传统文化的奖饰和玩赏，不少高赞驳倒并非视频发布之初就写下，而是在数月或者一年之后写下的：

哪怕是快一年之后再听，照旧让东说念主起鸡皮疙瘩。 几个月之后再听，依旧让东说念主泪如雨下，不知说念为什么，它等于如斯扣东说念主心弦。 我见过最佳的游戏过场动画，唱腔让动画魔力培育千倍。

这些用英文写下的驳倒背后，很可能是此前并不了解中国戏曲的东说念主，但艺术天然具有超越言语的穿透力，也正如《神女劈不雅》内部的唱词所说那样：曲高随机东说念主不识，自有知己和清词。

至此，传统文化，文化传承，文化输出，文化共鸣，和文化自己思传达的东西，完成了一次宝贵的正向闭环。

也许，不消老是思着去老师训诲，也不一定是「按头安利」的立场，顺从其好意思地，把传统文化以妥贴的面容融进去新的序论体式，便有出东说念主预思的成果。

李子柒不是拿着王羲之《兰亭集序》对 YouTube 不雅众讲什么寰宇等一瞥书，而是作念一个「曲水流觞桌」来展现这种预料和场景。

《卧虎藏龙》电影拍武侠拍江湖拍竹林拍功夫技击，拍好了，天然令东说念主贪恋，天然就能兼顾文化和文化输出。

文化输出的悖论就在这里：如果老是思着输出，那就很难信得过输出，如果着眼点在于文化自己，不板滞于文化的序论和体式，那反而就好输出了。

▲ 2023 原神嘉年华现场

玩家，与莫得去成的嘉年华

云堇这个扮装，《神女劈不雅》这段戏曲，细究下来，其实也仅仅原神当中很小很细节的部分，即便其背后能够蔓延出饱和多的文化话题。

当咱们究诘原神和原神文化的时候，游戏自己，玩家二创，用爱发电的 Coser，交易味儿浓厚的联名，还有对于传统文化的翻新和传承，都是各式剖面。

欢笑的，刺激的，好意思瞻念的，简短的，对于钱的，有深度的，有兴致的，都是原神制造的一种文化。

2023 原神嘉年华是这种原神文化的具象，以原神玩家为主体的每天上万参展者，解释了这种文化的诱惑力。

▲ 2023 原神嘉年华现场

在屏幕上以 2D 体式展示的游戏场景，征战，说念具，扮装，蓦的一下在现实世界具象化，以 3D 的体式出现，是一种快闪式的速生速朽，亦然一种烟表情的一霎好意思好。

娱乐节目《摸杯底》在最新一期中就邀请到了港星欧倩怡来担任嘉宾，在说起欧倩怡的名字时，相信不少网友已经是很长时间是没有在幕前见到欧倩怡的身影了。

经查，大连山海慧发展（集团）有限公司所属大连福慧国际旅行社有限公司以免费、低价旅游等方式为利诱，变相非法吸收公众存款，扰乱金融秩序，涉及多地，数额巨大。目前，大连山海慧发展（集团）有限公司实际控制人周某峰等犯罪嫌疑人因涉嫌非法吸收公众存款罪，已被公安机关依法采取刑事强制措施，案件正在侦办中。

许多旁不雅二次元文化的驳倒者会合计，二次元文化受众往往避世，对现实世界衰败认同和参与。

事实并非如斯刻板，领罕有千万月活玩家的原神，反过来讲，背后罕有千万水灵的各式东说念主，「原神玩家」只不外是他们共同的一个标签。

雷七七（假名）是别称原神的重氪玩家（指为一款游戏插足无数钞票的玩家），他给这款游戏充值的金额卓著 50 万元，即便这款游戏免费下载游玩，不充值也不太会影响游戏程度。

如果不提原神，他等于深圳写字楼里常见的高知高薪白领，有稳当的使命，和相通稳当的热诚，但提到原神，他就会变身「东说念主形自走引申机器」，给身边总计的一又友保举这款游戏，然后包圆后续的游戏装配，以及难关代打。

他以至会切换不同的 bilibili 账号去不雅看原神官网的音乐会视频，用来匡助增多视频的 UV，每一个原神音乐会视频，他都看了 10 遍以上。

兰利遮（假名）则是别称原神的微氪玩家（指为一款游戏插足很极少钞票的玩家），同期他也会玩其他手游，是盛大路东说念主玩家的一员。

雷七七和兰利遮两个东说念主有许多共同点，比如都是从原神游戏上线之初就运转玩，况兼一直莫得弃游，在玩过无数主机端游和手游的前提下，都对原神的游戏质料相称招供。

▲ 兰利遮合计原神游戏中丛林书剧情任务止境优秀

但细究之下，他们招供的点又不太一样，兰利遮合计原神诱惑他的点在于「绽开世界探索和优秀的剧情文本，以及优秀的配音」，而雷七七合计，原神的优秀是全标的的，包括但不限于游戏的「操作手感、Z 轴设定、东说念主物好意思术想象、游戏换取」，以及他合计的「天花板级别的配乐」。

另外，游戏的制作程度和运营也让他颇为寂静：更新速率快，且活动丰富，同期大版块有序激动，让我很快慰，知说念制作组不会跑路。

他们怜爱的点天然不一样，但又给了访佛的论断：

原神的绽开世界体验是我在手游中（主机&端游聘用就太多了）莫得过的。（兰利遮） 能在手游平台上玩到如斯复原主机平台的绽开世界太 NB 了！（雷七七）

算作现充玩家（指领有丰富现实生涯，并不依靠游戏避世的玩家），他们都止境思参加 2023 原神嘉年华，但都因为各式原因未能参加，对于他们而言，钞票和时候老本都不是最要紧的，主淌若抢不到门票，以及知说念有这样个活动一经是活动终局之后了。

天然是原神的第一次大型线下嘉年华活动，但对于现充玩家来说，在游戏除外谨防到这个活动其实有点繁重，在他们的默契中，米哈游并未插足无数资源去作念宣传。

能现场打卡活动，像游戏内部一样，接 NPC 给出的任务，然后在嘉年华完成，集皆图章，然后兑换最终礼物，见游戏扮装的配音演员，以及著名的游戏博主，看起来是属于万东说念主限度的本心，其实亦然少数东说念主的荣幸。

海量玩家在巨大的场馆里渡过泰半天的时候，抽取心爱的扮装，和 Coser 合影，演奏游戏里的音乐，买肯德基必胜客喜茶和原神的联名产物，与同好全部交流，看起来和游戏泛泛莫得什么不同，但因为距离的拉进，又大不一样。

不管是官媒的定调，照旧玩家的共鸣，原神都是文化输出的典型案例。

但具体输出了哪种文化，其实又很难说清，不是总计东说念主都表示《神女劈不雅》唱词背后的典故，国外玩家也随机都知说念中国有张家界黄龙桂林好意思景，零星的，碎屑化的，无数的文化因子，因东说念主而他乡进行触达，

谈原神游戏制造的文化，就像石子扔进池塘荡起的摇荡，不是片面袭来的巨浪，而是绵长眷注各种的力量。

谈原神游戏制造的文化，也不需要站在文化的高地进行鸟瞰，它仅仅制造了一些本心，和饱和多的本心养殖品。